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在“菠萝拼音”与偶像同屏互动 给音乐加点戏

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发表于 2018-12-6 19:08:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
上个月,一个名为「菠萝BOLO」的泛音乐视频社交App,荣获第七届社交网络营销金蜜蜂奖“最佳社交网路平台奖”。在QUESTMOBILE的2018秋季中国移动互联网实力价值榜上,菠萝BOLO以719.5万月度总受众规模荣登泛娱乐行业的生态流量用户规模TOP玩家。这对于刚刚改版三个月的菠萝BOLO来说,无疑是强有力的肯定。那菠萝BOLO到底是一款怎样的软件?从碎乐,到菠萝BOLO,音乐是如何影响年轻人社交的?) J0 K% M$ @& H) E: \/ `

3 D5 C# F5 @: K3 ?" s/ @6 Q7 S( d打破只能“听音乐”的壁垒,菠萝BOLO以“看音乐、玩音乐、创音乐、交朋友”四大板块为核心品牌理念,塑造出多样化、立体化、全方位的优质内容。其中,菠萝拼音、菠萝综艺及最新上线的菠萝付费课程等板块,均有别于其他新入场玩家一味的模仿和复制热门短视频产品发展模式,菠萝BOLO在做的是让用户基于兴趣内容本身产生互动和社交,不仅仅是内容消费平台,而更偏重于内容生产平台。用户不仅限于点赞、评论等初级互动,还可以基于内容本身产生互动、分享和社交行为。从内容互动发展到社交互动,甚至可以跟自己的音乐偶像同屏互动。
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$ o5 d3 H& {  u+ w; f以沉浸式交互、全民参与制作养成的“菠萝拼音”板块功能为例,不仅大大降低制作音乐的门槛,为音乐爱好者提供了一个共同交流和自由创作的空间,让音乐回归到创作本身,更创造了机会让粉丝与偶像同屏对唱,挖掘出一个与粉丝互动的新方式。* V5 O. d9 v2 z3 j2 A

& b# _1 ?: U9 w) S+ c据了解菠萝拼音板块还在不断完善升级,基于菠萝BOLO全新打造的“菠萝拼音体验季”,让用户与各大明星直接进行同框合唱。自活动发起以来,吸引了王博文、黄雅莉、陆虎、刘维等20多位艺人参与,可以说真正掀起了一阵全民“拼音潮”。. b% I/ {4 j; s6 n& C; P  k
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明星王博文首先体验的是菠萝BOLO升级之后的主打玩法之一“拼音”,这也是菠萝BOLO的独家玩法,菠萝拼音即采用拼格的形式,可以让用户参与别人的作品一同合唱,用户也可以用系统提供的乐器伴奏拼格单独演唱。菠萝拼音这种可以多人共同演唱的玩法,无疑是一件互动利器。至于菠萝BOLO之所以邀请王博文,除去其在音乐上的表现,还有一个有趣的原因:王博文的粉丝刚好叫做“菠萝BOLO蜜”,和菠萝BOLO的名字十分匹配。+ v7 `; ^' W4 O

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事实证明,加上纪录片等PGC内容的辅助,升级后的营销玩法确实取得了比此前的明星营销更好的效果。菠萝拼音王博文的模板视频上线不久,就在平台上收获了61.7万播放量,上千条评论,并吸引了大量用户互动。这些互动作品里也不乏播放量上万的优质作品。凭借着“明星频频入驻”的优势,“菠萝拼音”吸引大批追星以及热爱音乐的忠实用户,加之用户可以利用线上分享歌声的方式互动交流,满足了越来越多用户的社交需求。
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未来,菠萝BOLO将持续深耕“看、玩、创、交”的泛音乐社交场景,不断进化成覆盖从线上到线下、从内容到用户、从平台到平台全覆盖的音乐开放生态矩阵。在以菠萝BOLO的开放基因为连接点的基础上,将音乐场景化分发,实现多方共赢。还是以菠萝拼音为例,未来或将打破仅用“明星入驻”的形式,而是让更多新的企业伙伴加入,共同给音乐服务带来更多有创意的想法和可能。
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